アルバイト・パート採用ガイド｜5つの募集手法と訴求ポイント解説

「アルバイト・パートを募集したいが、どんな方法があるのだろう」「アルバイト・パートの求人に以前より応募が集まりづらくなっており、募集方法の見直しを検討している」といった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

アルバイト・パートの募集方法は近年多様化しており、新たな選択肢が登場しています。テクノロジーの活用により、これまでにない圧倒的な求人露出量を実現できる手法も登場しました。

そこで今回、アルバイト・パートの募集方法について最新の手法をわかりやすく解説。さらに、アルバイト・パートとして働くことを希望する求職者2000名以上を対象に行なったアンケート結果を公開。この結果をもとに、求人専門のコピーライターが、すぐ真似できる採用成功率アップのポイントをご紹介します。アルバイト・パート採用を担当される方は、ぜひご参考ください。

技術の進化、求職者の意識変化など様々な影響を受け、近年新たなアルバイト・パートの募集方法が次々と誕生しています。その中でも注目度が高く、採用担当者が押さえておきたい５つの手法の特徴を整理しました。

最初にご紹介したいのが、AIなどのテクノロジーの進化により登場した今最も注目度が高い「アドネットワーク型求人広告」です。アドネットワーク型の求人広告とは、求人を掲載すると、「複数」の求人媒体に一括掲載できるサービスです。近年大手の人材会社でも、こうしたアドネットワーク型の求人サービスが新たに登場しています。

アドネットワークのイメージ図を上にまとめました。従来の一般的な求人媒体の場合、求人媒体Aに掲載したら、求人を見てもらえるのは、媒体Aを利用する求職者だけです。

一方で、アドネットワーク型の場合、連携している媒体A、媒体B、求人検索エンジンCなど複数のサイトに一括掲載されます。掲載先が多い分、求人を見てくれる人も多く、媒体A・B・Cを利用する求職者に求人が届きます。

様々な求人サービスが登場し、求職者が分散しているからこそ、求人を載せる媒体を増やすことでより応募効果を高められるのがアドネットワーク型の利点です。

「Google」や「Yahoo！」は、あらゆるキーワードを任意で検索できる検索エンジンです。これに対して「求人検索エンジン」は、インターネット上の「求人だけ」を検索できる、求人情報に特化した検索エンジンです。求人検索エンジンは、アグリゲーション（aggregation／集合体・集約する）サイトとも呼ばれます。

求人サイトに掲載されている求人だけでなく、数千・数万というWebサイトをシステムが巡回して、企業のホームページなどで公開されている求人情報だと思われるページを自動的にピックアップして掲載しています。

求人検索エンジンサービスの例として、「Indeed」「求人ボックス」「スタンバイ」などがあげられます。CMを行なっているサービスも多く、求職者への知名度が高いのが特徴です。

オウンドメディアリクルーティングとは、自社が保有する「企業ホームページ内の採用ページ」や「採用に特化したホームページ」を活用して採用につなげる手法です。

ホームページ内で自社求人を公開する企業は、昔からありました。しかし、近年になってオウンドメディアリクルーティングが注目されるようになった背景には2つの理由があります。

1つはスマートフォンの普及です。誰でも気軽にネット検索ができるようになり、仕事探しでも企業について深く調べる求職者が増えました。そのため、より狙いを持って情報を発信するオウンドメディアリクルーティングが活用され始めたのです。

もう1つは、無料でホームページを作成できるサービスの登場です。以前はホームページを外注する場合100万円以上かかることもありましたが、近年は無料で採用に特化したホームページを作成できるサービスも登場しています。気軽にオウンドメディアリクルーティングを始められるようになったことも、浸透の背景にあります。

オウンドメディアリクルーティングは自社が運営するメディアを活用するため、発信する情報の自由度が高いのが特徴です。例えば、「企業理念」や「商品・サービスに込められた想い」といった情報を発信することで共感する人材からの応募を集めたり、「一緒に働く仲間」の詳細情報を発信することで人間関係の不安を払拭したり、狙いに合わせた活用ができます。

スマートフォンを活用する若者が増えたことで、SNSやYoutubeをアルバイト・パート採用に活用する企業が増えています。

例えば、企業アカウントを作成してアルバイト・パート募集に関する投稿・拡散を行なうソーシャルリクルーティング。その他、動画広告やインフィード広告（SNSやニュースメディアでコンテンツの間に挟まれて表示される広告）から自社の採用ページに誘導するといった方法で活用する企業もあります。

スポットワークとは、英語のSpot（点）とWork（仕事）をかけ合わせた造語です。数時間単位で働く1回限りのアルバイトのことを指します。

「スキマバイト」と呼ばれ、若者や主婦層だけでなく、シニア層からの利用も増えており、スポットワーク協会によると、2024年5月時点で登録者数は2200万人に登るようです。また、こうした登録者のうち3割以上は社会人であることから「副業」としてスポットワークを利用している方が多いのもうかがえます。

スポットワークに注目しているのは企業も同じです。「スタッフの急な休みで1日だけ人が不足している」「ピークタイムだけ人員が足りない」など、常に人員が不足しているわけではないケースでは、スポットワークを活用することで人件費を抑えられます。さらに、条件さえ合致すれば、面接無しで即勤務してもらえるので、採用の負担が少ないのも特徴です。

スポットワークを検討するうえで押さえておきたいのは、たとえ短時間勤務であっても「雇用契約」を結ぶということ。そのため、「雇用保険・社会保険」が発生し、「労働基準法」も適用されます。

※「単発の仕事を受ける働き方」としてスポットワークの似た働き方に、「ギグワーク」がありますが、こちらは雇用契約がありません。「業務委託」にあたるため、アルバイト・パートの募集とは異なります。

従来から利用されている一般的なアルバイト・パートの7つの募集方法についても、要点を押さえられるように、表に特徴をまとめました。

ここまでアルバイト・パートを募集する様々な手法をご紹介してきました。近年新たに登場した採用手法の中には、「企業の採用担当者自身で求人を作成するサービス」が増えています。

例えば、「アドネットワーク型」も「求人検索エンジン」も、基本的には自社で作成した求人の露出を増やせるサービスです。求人作成を自社で担当する分、コストを抑えつつ、より早く採用活動を始められるという大きなメリットがあります

こうした自社運用型の求人サービスが増えていく中で、やはり課題となるのが求人の質。「求職者に魅力が伝わる求人を自分で作成できるか不安…」という方も多いと思います。

そこでここからは、求人専門のコピーライターが具体的な求人作成のノウハウを公開。アルバイト・パートとして働くことを希望する求職者向けに行なったアンケート結果と、そこからわかった求職者心理を踏まえた「応募を増やすために求人ですぐ真似できるポイント」をご紹介しますので、ぜひご参考ください。

Q 求人で重視する項目

エン・ジャパンが運営するアルバイト・パート募集向け求人サイト『エンバイト』で、「求人で重視する項目」についてのアンケート調査を行いました。図は集まった2591名の回答をまとめたものです。

まず着目したいのが「勤務地」の重要度。アルバイト・パート募集では、全求人項目の中で「勤務地」が一番見られています。家から通いやすいか否かが最も重視されるため、勤務地の詳細な住所・アクセスは求人に記載したいところです。

Q 求人で重視する項目

先ほどのアンケートでもう1つ注目したいのが、「職場の雰囲気」が8位にあることです。実は正社員募集でも同様に「求人で重視する項目」についてのアンケート調査を行ないましたが、「職場の雰囲気」はランキング圏外でした。

アルバイト・パートの求人は「時給」や「仕事内容」で同業他社との差別化が難しいケースが少なくありません。そのため、アルバイト・パート募集では、どんな人達と働くか、どんな雰囲気で働くかなど、職場の雰囲気をいかに求人等で伝えるかがより重要になります。

Q アルバイトのお給料で重視することを教えてください

Q アルバイト求人サイト・アプリはいくつ使っていますか？

図は同様のアンケートで、「仕事探しでいくつの求人サービスを併用しているのか」を調査した結果です。アルバイト・パートの仕事を探す人の実に73％が「2つ以上の求人サービスを併用している」ことが判明しました。1つの求人サービスで仕事探しが完結する人のほうが少ないということがうかがえます。

求職者に求人を見てもらえるように、複数の求人サービスに同時に求人掲載するのが有効です。

本特集が貴社のアルバイト・パート募集の成功率を高める上で、少しでもお役に立てば幸いです。
（人事のミカタ　編集員　原和真）